Nealkoholinių gėrimų vartojimo ir rinkos prognozė
Paskelbta: 2026-01-15
Ar pastebėjote, kad parduotuvių lentynose vis daugiau nealkoholinių gėrimų: nuo funkcinio vandens, energetinių gėrimų iki nealkoholinio alaus ar nealkoholinio vyno? Tai ne atsitiktinumas. Per pastaruosius kelerius metus keičiasi mūsų gėrimo įpročiai: vis dažniau renkamės gėrimus be alkoholio, su mažiau cukraus arba su papildoma funkcija: energijai, atsipalaidavimui ar šventinei nuotaikai.
Tačiau ar tai reiškia, kad iš tiesų geriama daugiau nealkoholinių gėrimų? O gal tiesiog geriame kitaip – ne daugiau, bet išmanesnius, įvairesnius ir dažnai brangesnius gėrimus?
Remdamiesi naujausiais rinkos duomenimis trumpai apžvelgsime šį gėrimų segmentą.
Žmonės NEGERIA žymiai daugiau gaiviųjų gėrimų, ypač Europoje. Rinka yra brandos stadijoje, todėl išleidžiama daugiau rūšių gaiviųjų gėrimų: energiniai, funkciniai, premium, sveikesni (better-for-you). Tikrasis augimo variklis – nealkoholinių gėrimų segmentas, kuris procentiškai sumažina alkoholio vartojimą, o ne konkuruoja su vandeniu ar limonadais.
Lietuva išsiskiria aukštu inovatyvių nealkoholinių gėrimų kategorijos augimu, todėl čia šių gėrimų pasiūla turi didesnį augimo potencialą nei ES vidurkis.
Apibendrinamoji lentelė. Nealkoholinių gėrimų vartojimas ir rinka
a) Gaivieji nealkoholiniai gėrimai
(gaivieji gėrimai, vanduo, funkciniai gėrimai)
| Regionas | 2019-2024 m. tendencija | 2019-2024 m. vertės tendencija | Dabartinis lygis | Svarbiausi pokyčiai |
| Pasaulis | Nedidelis augimas (+2–3 %/m.) | Ryškus augimas (~+20 % per 5 m.) | ~1,1 trln. USD rinka (2024) | Vertę augina kainos, premium, energiniai, funkciniai gėrimai |
| Europa (ES) | Stabili (po COVID kritimo grįžo į 2019 m. lygį) | Vidutinis augimas | ~246 l/žm./m. (2023) | Daugiau gėrimų be cukraus / turinčių mažiau cukraus, vandens |
| Lietuva | Nuosaikus augimas | Greitas augimas | ~128 l/žm./m. (2023) | Energiniai +86 %, sportiniai +111 % (2019–2023) |
b) Nealkoholinis alus, vynas
(nealkoholinės / mažai alkoholio turinčios alkoholinių gėrimų alternatyvos)
| Regionas | 2019–2024 m. tendencija | 2024–2028 m. prognozė | Dabartinė rinkos padėtis | Svarbiausi pokyčiai |
| Pasaulis | Spartus augimas (~+7–8 % CAGR) | ~+6% CAGR | >13 mlrd. USD (2023) | Nealkoholinių gėrimų kategorija auga greičiau nei mažai alkoholio turinčių |
| Europa (ES) | Didesnis nei rinkos vidurkis | Tęstinis augimas | 0.0 alus ≈ 6–8 % alaus rinkos | Saikingumas, skonis, HoReCa |
| Lietuva | Labai spartus | Didelis potencialas | Maža, bet greitai auganti | 0.0 alus ~+9 %/m., vynas ~+11 %/m. |
CAGR – vidutinis augimo greitis per metus.
Nealkoholinių gėrimų rinka ne tik egzistuoja, ji keičiasi ir auga, ypač dėl funkcinių produktų ir nealkoholinių gėrimų. Vartotojai gauna papildomos naudos – energijos, vitaminų, mažiau cukraus ar alkoholio.
Tai reiškia, kad nealkoholinių gėrimų pasirinkimas auga, o vartojimo įpročiai tampa sąmoningesni ir įvairesni.
Šaltiniai:
IWSR (International Wine and Spirits Research), UNESDA (Soft Drinks Europe), Euromonitor International, ReportLinker.
Apžvalgos autorė Daiva Mumgaudienė
